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【聚焦教学】吴来安教授示范观摩课:智慧课堂寓教于乐,创意解析娓娓道来


1110日上午,校第227期校级本科教学示范观摩课在花津校区教学楼2070501智慧教室举行,本次观摩课由足球押注平台教授、士生导师吴来安主讲,授课内容为“国际广告研究”课程的国际广告的跨文化审美与传播。教务处、本科教学督导团、学院领导、学院本科教学督导组以及部分中青年教师现场观摩了此次公开

 

 

  什么是跨文化广告?吴来安老师并没有直接切入课题,而是让学生们带着疑问,参与到“和Eve一起关机”的课堂趣味活动中。她从一张测试卡出发,自然地给同学们引入数字时代背景下电视、户外和网络广告的传播机制,指出不同年龄层、不同国别、不同地域之间存在不同的审美和文化,并通过对传统广告与跨文化广告之间传播方式的比较,标记出性质不同的关键词,从理论上详细介绍了跨文化广告的内涵。

 为了学生更直观地了解到跨文化传播的特征,吴来安老师引入一些平面广告和视频广告的经典案例,抛出“什么样的广告符合跨文化传播要求”的问题。台下的学生认真思考,积极表达自己的观点,与吴来安老师进行互动并获得认可和夸赞。随后吴来安老师对学生们的回答进行补充总结,认为跨文化广告需依据不同的文化情境来进行创意,否则不但广告无法得到受众的认同,还会对品牌造成极其负面的影响,并基于这一思夸奖解了高、低语境文化理论,同时推荐相关专业书籍作为拓展。

 

   此次示范观摩课,吴来安老师借助学习通平台,打造智慧课堂,借助图片、视频广告多种媒体形式,通过生动的例子分析其中蕴含的知识与创意,循循善诱,引导学生深度思考给出独到见解,理解与掌握跨文化广告审美与传播,课堂氛围活跃,学生积极性高,教学效率明显提升。